Die Kosmetikbranche in Thailand blüht – und das zeigt sich besonders eindrucksvoll auf der Cosmoprof CBE ASEAN, die vom 24. bis 26. Juni 2026 im Queen Sirikit National Convention Center (QSNCC) in Bangkok stattfand. Über 730 Aussteller waren am Start, ein Anstieg von 12% im Vergleich zum Vorjahr. Wow, das ist schon eine Ansage! Die gesamte Veranstaltung erstreckte sich über sechs Hallen auf zwei Etagen und bot eine beeindruckende Ausstellungsfläche von 33.000 m², was einen Zuwachs von 30% gegenüber der vorherigen Ausgabe darstellt. Organisiert wurde das Event von BolognaFiere Cosmoprof, Informa Markets und Shanghai Baiwen Exhibition Co. Ltd., was die internationale Dimension der Messe unterstreicht.

Mit fast 25.000 Besuchern aus 95 Ländern und Regionen, einem Anstieg von 7% gegenüber 2025, war die Atmosphäre durchweg lebhaft. Besonders stark vertreten waren Teilnehmer aus China, Indien, den Philippinen, Malaysia und Südkorea, während auch die Zahl der lokalen Besucher um 6% zunahm. In der Tat zeigt sich, dass Thailand einen gut etablierten Kosmetiksektor hat, der mit seinen starken OEM- und ODM-Fähigkeiten, insbesondere in den Bereichen Hautpflege, Haarpflege und Farbkosmetik, beeindruckt. Zu den Hauptausstellern gehörten bedeutende thailändische Firmen wie Cosmina, ILC, Milott Laboratories und die Thai Beauty Group. Ein Highlight war die Live-Installation von The Sunscreen Factory, bei der ein Sonnencremeprodukt in Zusammenarbeit mit lokalen Herstellern gefertigt wurde.

Thailändische Marken im Rampenlicht

Die thailändischen Marken, darunter Mistine, MizuMi, Giffarine und Jabs, präsentierten stolz ihre neuesten Produktinnovationen. Multifunktionale Kosmetika und fortschrittliche Körper- und Sonnenschutzlösungen waren besonders gefragt. Das Wachstum der thailändischen Kosmetikindustrie ist beachtlich: Sie verzeichnet ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 10% bis 20% und belegt den 17. Platz weltweit in der Herstellung von Schönheitsprodukten. Prognosen zeigen, dass der Markt für Beauty & Personal Care in Thailand von 7,4 Milliarden USD im Jahr 2026 auf 9 Milliarden USD bis 2031 wachsen wird – das ist ein ordentliches Stück Veränderung! Die CAGR von 4% zwischen 2025 und 2031 unterstreicht die anhaltende Dynamik.

Enrico Zannini, General Manager von BolognaFiere Cosmoprof, hob die Bedeutung des Cosmoprof-Netzwerks als internationale Geschäftsplattform für die Schönheitsindustrie hervor. Das lässt uns hoffen, dass der Austausch von Ideen und Innovationen die Branche weiterhin voranbringen wird. In diesem Kontext ist es spannend zu beobachten, wie thailändische Unternehmen zunehmend nach internationalen Zertifizierungen streben, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.

Qualitätssicherung und Vertrauen

Ein weiterer Aspekt, der für die thailändische Kosmetikindustrie von Bedeutung ist, ist die Qualitätssicherung. In Thailand gibt es noch nicht viele unabhängige Qualitätsprüfer (IQAVs), die eine unparteiische Aufsicht über Produktqualität und die Einhaltung von Standards bieten. Während in Europa Organisationen wie NATRUE und COSMOS das Vertrauen der Verbraucher in biologische oder natürliche Kosmetika stärken, ist dies in Thailand noch in der Anfangsphase. Historisch war die Qualitätssicherung eine interne Verantwortung, ergänzt durch staatliche Kontrollen. Ohne robuste unabhängige Verifizierung gelangen leichter minderwertige oder falsch gekennzeichnete Produkte auf den Markt.

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Die thailändischen Unternehmen erkennen zunehmend die Notwendigkeit, ausländische Zertifizierungen wie COSMOS für biologische Standards zu erlangen. Das Ziel ist klar: das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Halal-Zertifizierungen schlagen dabei einen ähnlichen Weg ein und werden ebenfalls als wichtig erachtet. Globale Einzelhändler sind oft die ersten, die thailändische Lieferanten prüfen und somit als externe Qualitätsprüfer fungieren. Das Konzept der IQAVs in Thailand entwickelt sich, und immer mehr politische Entscheidungsträger und Branchenverbände beginnen, Elemente der Drittanbieteraufsicht durch Zertifizierungen und strengere Testprotokolle zu übernehmen. Das könnte nicht nur die Qualität der Produkte steigern, sondern auch die Wettbewerbsfähigkeit der thailändischen Kosmetikindustrie auf dem internationalen Markt stärken.