In Thailand gibt es gerade einen spannenden Trend, der vielleicht das kreative Potenzial vieler Thais freisetzen könnte. Canva Thailand hat kürzlich seine erste Kampagne unter dem Titel „Anyone Can“ ins Leben gerufen, die von der Agentur Wolf BKK konzipiert und von dem talentierten Filmemacher Nawapol Thamrongrattanarit inszeniert wurde. Die Idee dahinter ist einfach, aber genial: Die Wahrnehmung zu verändern, dass das Bearbeiten von Inhalten spezielle Fähigkeiten erfordert. Viele Menschen hierzulande möchten gerne kreativ sein, aber oft halten sie sich mit dem Gedanken zurück, dass sie dafür komplexe Software oder professionelle Kenntnisse benötigen. Doch Canva will das nun ändern!

Die Kampagne zeigt auf humorvolle Weise, dass jeder, der ein Handy, eine Meinung und Internetzugang hat, Inhalte erstellen kann. Im Eröffnungsfilm sehen wir unerwartete „Editoren“ – etwa einen Congee-Lieferfahrer, eine Reinigungskraft oder einen Sicherheitsbeamten – die mit den Tools von Canva Videos bearbeiten. Es wird deutlich, dass Kreativität in jeder Gesellschaftsschicht vorhanden ist. Manita Rattanarungruengchai, die Marketingchefin von Canva Thailand, hebt hervor, dass die Thais bereits sehr kreativ sind, was sich in ihrer Kommunikation und ihrem Humor widerspiegelt. Das Besondere an dieser Kampagne ist auch, dass sie nicht nur kreative Profis ansprechen möchte, sondern alle, die Lust haben, ihre Geschichten zu erzählen.

Einladende Kreativität für alle

Zusätzlich zu den unterhaltsamen Inhalten bietet Canva der Öffentlichkeit Zugang zu lizenziertem Produktionsmaterial aus dem Archiv von Thamrongrattanarit. Das ist ein echtes Highlight! Nutzer können das professionelle Material selbst mit den KI-gestützten Video-Tools von Canva bearbeiten und remixen. Es gibt bereits einige beeindruckende Ergebnisse: Teilnehmer haben Musikvideos, Comedy-Edits, Produktwerbung und sogar Horrorfilme erstellt. Es ist faszinierend zu sehen, wie vielfältig die Kreativität entfaltet wird!

Die Kampagne ist Teil von Canavas Expansionsstrategie in Thailand, einem der am schnellsten wachsenden Märkte für Kreative und digitalen Handel in Südostasien. Tatsächlich kooperierte Canva bereits früher mit dem thailändischen Bildungsministerium, um über sechs Millionen Schülern und Lehrern kostenlosen Zugang zu Canva für Bildung zu bieten. Das zeigt, wie ernst es dem Unternehmen mit der Unterstützung von Kreativität und Bildung ist.

Ein größerer Trend in der Kreativwirtschaft

Interessanterweise findet im Kontext dieser Entwicklungen bald die Adobe MAX statt, die weltweit führende Konferenz für Kreativität, wo auch das erste Creators’ Toolkit Report von Adobe veröffentlicht wird. Diese Studie soll aufzeigen, wie kreative generative KI und mobile Tools in den Arbeitsabläufen von Content Creators integriert werden. Über 16.000 Kreative aus verschiedenen Ländern, darunter Deutschland, haben an dieser Umfrage teilgenommen. Die Ergebnisse könnten aufschlussreiche Einblicke geben, wie die Zukunft der Kreativwirtschaft aussieht.

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Die Trends zeigen, dass kreative generative KI von vielen als positiv wahrgenommen wird. Ein Großteil der Kreativen glaubt, dass diese Technologien ihr Wachstum beschleunigen und ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die sie sonst nicht hätten machen können. Mobile Tools werden zunehmend als kreative Produktionsstudios genutzt – und das ist genau der Weg, den auch Canva geht. In Deutschland nutzen bereits 95% der Kreativen aktive generative KI, und das lässt einen ahnen, dass auch in Thailand ein ähnlicher Trend aufblühen könnte.