Heute, am 18. Juni 2026, hat sich in Thailand etwas Aufregendes getan: Die Werbeagentur NUTs Agency, zusammen mit MASKET, hat eine innovative Kampagne für Bausch + Lombs SofLens ins Leben gerufen. Die Zielgruppe? Gen Z! Diese Generation wird nicht nur mit klassischen Marketingstrategien angesprochen, sondern es geht darum, eine echte Markenaffinität aufzubauen, die über die reine Produktperformance hinausgeht. Das Kampagnenkonzept „Sof Zone“ spielt clever mit der Idee von Safe Zones und dem Produktnamen SofLens. Es geht darum, visuellen und emotionalen Komfort für junge Menschen zu schaffen, was für diese Generation besonders wichtig ist.

Die Kampagne setzt auf authentisches Storytelling und relatable Inhalte. Die Hauptfigur ist Bam, ein kurzsichtiges Mädchen aus der Gen Z, und ihre Erlebnisse sind sowohl humorvoll als auch nachvollziehbar. In dem ersten Szenario mit dem Titel „The Untrusted Friend“ stolpert Bam in ein Kunststudio und führt spontan eine Cheerleader-Routine auf – ohne zu bemerken, dass sie dabei von einem Professor und seinen Studenten beobachtet wird. Ein weiteres lustiges Szenario zeigt, wie Bam ein großes Stofftier mit einer anderen Frau verwechselt und es wütend beschimpft, während die tatsächliche Person daneben steht. Diese humorvollen Erlebnisse sollen die Botschaft vermitteln, dass Bam ihre eigene „Sof Zone“ finden muss, um Klarheit in ihrem Leben und ihren Beziehungen zu gewinnen. Das Team hinter dieser kreativen Kampagne besteht aus talentierten Köpfen wie Lisa Laohakorrawat und Supparat Thepparat, die sich dafür einsetzen, dass die Kampagne sowohl unterhaltsam als auch relevant ist.

Ein frischer Ansatz für Gen Z

Die Kampagne für SofLens in Thailand ist nicht die einzige ihrer Art. In Singapur hat Bausch + Lomb eine ähnliche Strategie verfolgt, um die Marke an ein jüngeres Publikum heranzuführen. Diese Kampagne, entwickelt in Zusammenarbeit mit der unabhängigen Kreativagentur BS Advertising, nutzt einen spielerischen Ansatz, der sich von traditionellen Marketingtaktiken abhebt. Dabei sind Elemente wie das Design von Verpackungen, die Entwicklung von mobilen Spielen und sogar 3D-gedruckte Materialien Teil des Konzepts. Ein interaktives mobiles Spiel, bei dem Teilnehmer Emoji-Puzzles lösen, gibt es ebenfalls – eine geniale Idee, um eine Verbindung zur Gen Z herzustellen.

In Singapur wird den Teilnehmern ein Code für ein 5-Tage-Testset an Linsen angeboten, wenn sie die Puzzles knacken. Optometristen, die an der Kampagne teilnehmen, setzen auf spielerische Point-of-Sale-Elemente, und die Testpackungen enthalten limitierte, eigens gestaltete Emoji-Sticker. Denise Vander Vorst von Bausch + Lomb Singapore hat betont, wie herausfordernd es ist, die Gen Z zu erreichen, und lobt die innovativen Marketingstrategien von BS Advertising. Dominique Butler, die als Direktorin bei BS Advertising arbeitet, hebt hervor, dass die Gen Z einen einzigartigen Kommunikationsstil hat, der Text und Bilder miteinander kombiniert und eine Vorliebe für mobile und Gaming-Inhalte statt für traditionelle Medien zeigt.

Die Bedürfnisse der Gen Z verstehen

Werbung auf Social Media ist für diese Generation von zentraler Bedeutung. Gen Z, geboren zwischen 1995 und 2010, verbringt täglich mehrere Stunden auf Plattformen wie Instagram und TikTok. Diese Plattformen dienen nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur Informationsbeschaffung und zur Meinungsbildung. Gen Z ist bekannt dafür, offen über ihre Gefühle zu sprechen, darunter auch über Themen wie psychische Gesundheit. Es ist nicht nur ein Ort zum Posten von Bildern, sondern auch ein Raum, in dem sie Gemeinschaft finden und sich ausdrücken können.

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Marken, die erfolgreich sein wollen, müssen authentische Beziehungen zur Gen Z aufbauen. Skeptizismus gegenüber Werbung ist bei diesen jungen Menschen weit verbreitet. Sie bevorzugen Inhalte, die ihre Realität widerspiegeln – und zwar auf eine Weise, die sie anspricht. Die Herausforderung für Marken besteht darin, relevante und emotionale Verbindungen zu schaffen, die über das klassische Werben hinausgehen. Um im Gedächtnis zu bleiben, müssen Marken sich in die Lebenswelt der Gen Z einfühlen und dabei die Dynamik der sozialen Medien nutzen. Es bleibt spannend zu sehen, wie sich diese Trends weiterentwickeln werden und welche kreativen Ansätze in Zukunft noch kommen werden.