Heute ist der 22.05.2026 und ich sitze hier in Hua Hin, ein wunderschöner Ort, der nicht nur für seine Strände, sondern auch für seine aufstrebende MICE-Branche bekannt ist. Thailand hat sich in den letzten Jahren als eines der führenden Ziele für Geschäftsveranstaltungen etabliert. Das liegt nicht nur an der atemberaubenden Landschaft, sondern auch an der einzigartigen Verbindung von Lokalkultur und Geschäft. Ich habe Thailand inzwischen 26 Mal besucht und kann aus eigener Erfahrung sagen, dass es ein ganz besonderer Ort ist, um internationale Kongresse und Events zu erleben. Bei meinen Aufenthalten durfte ich an mehreren bedeutenden Veranstaltungen teilnehmen, darunter der UFI Congress 2004 und der ICCA Congress 2007. Und ich kann nur sagen: Die Atmosphäre hier ist einfach unbeschreiblich!
Das Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) hat nun eine neue Initiative ins Leben gerufen, die den Namen „MaxiMICE Thailand – From Potential to Exponential“ trägt. Mit dieser Kampagne zielt TCEB darauf ab, Thailand als das führende Ziel für Geschäftsevents zu positionieren und gleichzeitig globale Agenden voranzutreiben. Es geht darum, Veranstaltungen in exponentielle Chancen zu verwandeln, die nachhaltigen Wert und bedeutende Auswirkungen für Organisatoren und Teilnehmer schaffen. Was ich besonders spannend finde, ist der Ansatz, lokale Traditionen mit Geschäft zu verbinden. Man kann hier nicht nur an Konferenzen teilnehmen, sondern auch in die thailändische Kultur eintauchen – sei es durch Kunsthandwerk, Wellness oder die köstliche Gastronomie.
Strategische Dimensionen der MaxiMICE Kampagne
Das Konzept von MaxiMICE Thailand basiert auf der „Meet in Thailand“-Kampagne und umfasst drei strategische Dimensionen: Meet Well, Meet Smart, Meet Positive. Diese Dimensionen sollen Meeting-Planern, MICE-Besuchern und professionellen Kongressorganisatoren Unterstützung bieten, sei es durch finanzielle Hilfe oder Sachleistungen. Supawan Teerarat, die Präsidentin von TCEB, hat betont, dass die Verbesserung der Lebensqualität der Teilnehmer durch hochwertige MICE-Erlebnisse im Vordergrund steht. Ehrlich gesagt, ich finde es großartig, dass TCEB nicht nur an den wirtschaftlichen Aspekten interessiert ist, sondern auch an dem Wohlbefinden der Teilnehmer.
Thailand hat sich auch als Sieger in der MICE-Branche einen Namen gemacht. Laut einem Bericht der International Congress and Convention Association aus dem Jahr 2025 steht Thailand an der Spitze in ASEAN für internationale Konferenzen. Zudem wurde Bangkok 2026 als das zweitbeste Meeting-Ziel in der Asia-Pacific-Region eingestuft. Das ist wirklich keine Überraschung, wenn man die hervorragende Unterstützung durch die Regierung für die Messeindustrie bedenkt. Thailand hat die erste Position in ASEAN für verkaufte Ausstellungsflächen erreicht, was ein deutliches Zeichen für das Potenzial dieses Landes ist.
Nachhaltigkeit im Fokus
Ein weiterer interessanter Aspekt ist die Zusammenarbeit von TCEB mit der GDS-Movement und dem Joint Meetings Industry Council im Rahmen der „Net Zero Carbon Initiative“. Diese Initiative zielt darauf ab, die thailändische MICE-Industrie in eine Richtung zu bewegen, die einen „Net Positive“-Impact hat. Das ist nicht nur gut für die Umwelt, sondern auch für das Image Thailands als verantwortungsbewusster Gastgeber von Veranstaltungen.
Technologische Innovationen spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle. TCEB hat die „Jergan“-App eingeführt, um die Erfahrungen von MICE-Reisenden zu verbessern – eine geniale Idee! Diese App bietet Zugang zu lokalen Veranstaltungsorten, Gemeinschaften, Essen und Aktivitäten. Auch die Plattform „MICE Mongkol“ wurde ins Leben gerufen, um Freelancern in der MICE-Branche mit Veranstaltern zu vernetzen. Ich bin gespannt, wie sich diese Entwicklungen auf die zukünftige Veranstaltungslandschaft in Thailand auswirken werden.
Zukunftsausblicke und große Events
TCEB hat große Pläne. Bis 2026 möchte man verstärkt internationale Märkte erreichen und wird im März 2024 eine Roadshow in Singapur durchführen – ein Hotspot für viele Unternehmen. Außerdem wird Thailand 2026 die IMF-WBG-Jahrestagungen ausrichten, die über 50.000 Teilnehmer anziehen sollen. Das bedeutet einen wirtschaftlichen Einfluss von mehr als 20 Milliarden THB! Und als ob das nicht genug wäre, wird auch Gastech 2026 hier stattfinden, mit ähnlichen Teilnehmerzahlen und einem wirtschaftlichen Einfluss von etwa 14,62 Milliarden THB. Das klingt einfach nach einer großartigen Zeit für Thailand!
Es gibt sogar Bestrebungen, Thailand als Gastgeber für World Pride 2030 zu präsentieren, mit einer erwarteten Teilnehmerzahl von 500.000 bis 1 Million. Ich finde es faszinierend, wie Thailand sich in die Richtung entwickelt, solche großen globalen Veranstaltungen anzuziehen. Die globale Kampagne für das World Pride 2030-Gebot ist bereits gestartet und die Ergebnisse sollen bis Ende 2026 vorliegen. Es bleibt also spannend!
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Thailand sich als ein führendes Ziel für Geschäftsevents etabliert hat, und ich kann es kaum erwarten zu sehen, wie sich die MICE-Szene hier weiterentwickelt. Wenn Sie noch nicht hier waren, sollten Sie es sich wirklich überlegen – es könnte eine der besten Entscheidungen Ihres Lebens sein!