Heute ist der 9.05.2026 und ich sitze hier in Hua Hin, während die Sonne gerade hinter den Hügeln verschwindet. Die Luft ist warm, der Duft von frischem Thai-Essen liegt in der Luft und ich kann nicht anders, als über die aktuelle Situation der Hotellerie in Thailand nachzudenken. Es gibt Neuigkeiten, die Freude machen, aber auch solche, die zum Nachdenken anregen. So berichtet die Central Plaza Hotel-Gruppe, Betreiber der Centara Hotels & Resorts, von einer spürbaren Verbesserung der Belegung und des RevPAR (Revenue per Available Room), da sich der Tourismussektor in Thailand von den pandemiebedingten Tiefpunkten erholt. Dies ist eine positive Wendung, nachdem wir in den letzten Jahren mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert waren.
In den ersten drei Monaten des Jahres 2026 zeigt die Central Plaza Hotel-Gruppe eine allmähliche Erholung in ihren Leistungskennzahlen, was auf einen Wiederanstieg internationaler Reisen nach Thailand hindeutet. Besonders erfreulich ist, dass die Belegung und der RevPAR im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind. Die Nachfrage kommt vor allem von chinesischen, europäischen und regionalen Besuchern. Es ist spannend zu beobachten, wie sich der Markt wieder belebt und die Hotellerie in Thailand erneut an Fahrt aufnimmt. Die Gruppe hat eine breite Palette an Hotels, Resorts und Serviced Apartments, die sich auf Haupttouristenziele wie Bangkok, Pattaya, Phuket, Chiang Mai und Hua Hin konzentrieren. Dabei sind auch einige Standorte im Nahen Osten und in Südasien vertreten. Mehr dazu hier.
Die Herausforderungen des Marktes
Doch wie sieht die gesamte Tourismuslandschaft aus? Ein Blick auf die letzten Monate zeigt, dass trotz der positiven Entwicklungen in der Hotellerie insgesamt keine signifikante Verbesserung der Gesamtzahlen der ankommenden Touristen festzustellen ist. Im Februar 2025 verzeichnete Thailand einen Rückgang um 7 % im Vergleich zum Vorjahr, und im April 2025 waren die Zahlen sogar um 8 % gesunken. Im Mai waren es 2,3 Millionen Touristen — ein Rückgang von 14 % im Jahresvergleich. Besonders dramatisch ist der Rückgang der chinesischen Touristen, die um 45 % zurückgingen. Diese Entwicklungen haben dazu geführt, dass die Tourismusbehörde Thailands ihre Prognosen für 2025 nach unten korrigieren musste. Statt 39 Millionen werden nun nur 35,5 Millionen ausländische Touristen erwartet. Hier gibt’s mehr Details.
Die Central Plaza Hotel-Gruppe hat jedoch auch in diesem unsicheren Marktumfeld eine positive Bilanz gezogen. Ihr Umsatzwachstum im Hotelbereich in Thailand ist auf 5 % pro Jahr geschätzt, während das RevPAR-Wachstum bei 2 % liegt. Die Gruppe zeigt sich optimistisch und hält an ihren Prognosen für 2025 fest, auch wenn die Bedingungen im Tourismus herausfordernd bleiben. Die Nachfrage nach Zimmern ist ein wichtiger Faktor, und der Umsatz aus F&B (Food and Beverage) trägt signifikant zum Gesamtergebnis bei. Das ist besonders in Resorts und städtischen Zentren von Bedeutung.
Die Zukunft des Tourismus in Thailand
Es wird interessant sein zu beobachten, wie sich die Lage weiterentwickelt. Die Central Plaza Hotel-Gruppe hat ein diversifiziertes Portfolio, das verschiedene Reisenden anspricht — sei es der Urlaubsreisende, der Geschäftsreisende oder Gruppen, die an Veranstaltungen teilnehmen. Damit sind sie gut aufgestellt, um von der Erholung des thailändischen Tourismussektors zu profitieren. Die Bemühungen der Regierung, den Tourismus durch Kampagnen wie „Sawasdee Ni Hao“ zu fördern, könnten ebenfalls dazu beitragen, dass sich die Situation weiter verbessert. Ich persönlich hoffe, dass die kommenden Monate uns mehr Reisende und vor allem eine lebendige Atmosphäre zurückbringen werden. Die thailändische Gastfreundschaft ist unübertroffen, und jeder Besucher bringt neues Leben in die Straßen und Strände.
Die Hotellerie hier ist ein lebendiger Teil der thailändischen Kultur und Wirtschaft, und ich bin gespannt, wie sich alles entwickeln wird. Bleibt nur zu hoffen, dass wir bald wieder die volle Blüte des Tourismus erleben werden, wie wir es in der Vergangenheit gekannt haben.